Znaczenie marketingu wideo w 2025 roku
Chcesz przykuć uwagę internauty? Masz mało czasu! Użytkownik potrzebuje zaledwie kilku sekund, aby wyrobić sobie opinię o witrynie – jeżeli nie spełni jego oczekiwań, szybko ją opuści. Nie inaczej dzieje się w serwisach społecznościowych. Jeżeli chcesz, aby zatrzymał się właśnie na Twoim materiale, musisz go do tego przekonać. W osiągnięciu tego efektu pomoże Ci marketing wideo. Jakie jest jego znaczenie w 2025 roku?
Marketing wideo w 2025 roku – dlaczego jest tak ważny?
Czy wiesz, że nasz mózg przetwarza obrazy 60 tys. razy szybciej niż tekst1? To już może być wystarczające uzasadnienie, dlaczego odbiorcy preferują materiały wideo. Internauci wolą obejrzeć krótki film o danym produkcie niż czytać o nim.
Źródło: https://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing
Poza tym spędzają na stronach tak mało czasu, że nawet nie są w stanie szybko zapoznać się z materiałem tekstowym. Zerknij na poniższą grafikę. Tylko w przypadku jednej branży średnio było to więcej niż minuta.
Jednak czy to wystarczy, aby obejrzeć film? W krótkim materiale wideo możesz zaprezentować nawet więcej niż w długim artykule. Poza tym wspomniane dane nie dotyczą serwisów social media. Przykładowo, na Facebooku internauci z Polski spędzają średnio 3 godziny miesięcznie, a na Youtube – ponad 8 godzin1. Z badania zrealizowanego przez Wyzowl wynika, że według 93% marketerów marketing wideo przynosi im wysoki zwrot z inwestycji (ROI). Zerknij na poniższą grafikę – regularnie rośnie odsetek badanych, którzy twierdzą, że są zadowoleni z osiągniętego rezultatu.
Uzyskiwane wyniki przekładają się na podział budżetu marketingowego firm. Z analizy przeprowadzonej przez wspomniane Wyzowl, wynika, że aż 93% marketerów zamierza w 2025 roku wydać więcej lub tyle samo na wideo marketing.
.
Treści video królują w social media. Pomagają budować zaangażowanie, pobudzają emocje. Jesteś w stanie za ich pomocą przekazać wiedzę w przystępny sposób – nie tylko zaprezentować produkt, ale również pokazać, jak go używać czy radzić sobie z ewentualnymi problemami, które pojawiają się podczas korzystania z niego.
Marketing wideo – czego potrzebujesz do tworzenia wartościowych materiałów?
Takie działania mogą Ci się kojarzyć z koniecznością angażowania dużej ekipy specjalistów i inwestycji w sprzęt, ale to nieprawda! Przede wszystkim pamiętaj, że w sieci nie liczy się perfekcja wykonania danego materiału, tylko jego naturalność, autentyczność, pobudzenie emocji. Z pewnością posiadasz smartfon, który ma na tyle dobry aparat, aby kręcić za jego pomocą wysokiej jakości wideo. Ewentualnie zamiast niego skorzystaj z kamery sportowej. Bardzo dobre rozwiązanie pod względem stosunku ceny do jakości znajdziesz w ofercie marki GoPRO. Potrzebujesz również:
Gimbala – to ważny element, gdyż zapewnia stabilizację obrazu. Bardzo dobrze przy nagrywaniu wideo sprawdzają się m.in. rozwiązania marki DJI.
Statywu – dzięki niemu uzyskasz ostrość materiałów, będą bardziej precyzyjne. Warto wybrać statyw z dodatkowymi funkcjami, takimi jak głowice kulkowe czy stabilizatory. Takie głowice ułatwiają szybkie ustawienie aparatu w oczekiwanej pozycji.
Lampy – takie, które wystarczą przy nagrywaniu smartfonem, znajdziesz nawet poniżej 100 zł.
Oprogramowanie – wideo wymaga obróbki, a w tym znakomicie się sprawdzą, np. CapCut czy DaVinci Resolve.
Wideo skuteczne marketingowo – o czym pamiętać?
Internauci są obecnie zasypywani takimi materiałami. Musisz ich zaskoczyć i pamiętać o podstawowych zasadach:
Wideo bez napisów to pomyłka! – aż 92% internautów ogląda takie materiały bez dźwięku. Jeśli film nie zawiera napisów, nie dotrzesz do części odbiorców.
Dopasuj długość filmu do platformy społecznościowej – pamiętaj, że krótkie są bardziej angażujące niż długie. Tak twierdzi około 66% użytkowników1. Trudno jest przez dłuższy czas utrzymać zainteresowanie internauty. Materiał od samego początku musi wciągać. Na jaką długość postawić? Propozycje znajdziesz w poniższej tabeli.
Platforma społecznościowa |
Długość filmu |
15-30 sekund |
|
1-2 minuty |
|
TikTok |
15-30 sekund |
1-2 minuty |
|
YouTube |
2-10 minut |
Stawiaj na filmy z fabułą – staraj się opowiadać historię. Zabierz widza w podróż, zaangażuj go. Najważniejszy jest początek – to oni musi zainteresować oglądaniem pozostałej części filmu. Jeśli materiał poruszy odbiorcę, rośnie szansa, że internauta go zapamięta, będzie kojarzyć Twoją markę i podzieli się tym wideo z innymi. Pamiętaj, że masz dosłownie sekundy na zainteresowanie widza.
Nie zapomnij o CTA, czyli wezwaniu do działania – najpierw zastanów się, co chcesz osiągnąć. Poinformuj o tym użytkowników. Być może zależy Ci na subskrypcjach, dołączeniu do newslettera czy odwiedzeniu strony. Widzowie muszą zrozumieć Twoje intencje.
Te działania są konieczne, jeśli wideo ma przynieść Ci zadowalające wyniki. Konkurencja jest ogromna, a tylko część materiałów zdobywa oczekiwane zainteresowanie odbiorców. Zadbaj, aby to były właśnie Twoje filmy!
1 https://www.oberlo.com/blog/video-marketing-statistics