Jakiej długości powinien być film reklamowy?
Wideo jest formą przekazu cenioną przez odbiorców m.in. za to, że dzięki niej można szybko uzyskać oczekiwane informacje. Przekaz zaprezentowany jest zazwyczaj w bardzo interesujący sposób, a z punktu widzenia właściciela firmy duże znaczenie ma również wysoki zwrot, który towarzyszy inwestycjom w filmy. Oczywiście, skuteczność materiałów zależy nie tylko od atrakcyjności, opowiadanej historii, ale również długości. Ile powinien trwać firm reklamowy, aby realizował zakładane cele?
Czas skupienia uwagi człowieka jest coraz mniejszy
Żyjemy w świecie wielu rozpraszaczy. Każdego dnia mamy do czynienia z ogromną liczbą reklam, co powoduje, że wręcz nie zwracamy na nie uwagi. Wzbudzenie zainteresowania odbiorcy jest coraz trudniejsze. Do tego dochodzi kwestia krótkiego czasu skupienia. Zerknij na poniższą grafikę:
Ilustracja 1: https://medium.com/@The_teller7/less-is-more-how-your-focus-and-attention-span-are-killed-f4880c6a8874
W 2000 roku potrafiliśmy skoncentrować na czymś uwagę przez 12 sekund. Obecnie to już tylko 8 sekund, przy czym złota rybka potrafi utrzymać koncentrację przez… 9 sekund.
Zatem masz niewiele czasu, aby zainteresować odbiorcę swoim filmem reklamowym. Jeśli w ciągu tych 8 sekund nie przekonasz internauty, że powinien zobaczyć wideo do końca, prawdopodobnie nie otrzymasz już drugiej szansy.
Badania jasno pokazują, że występuje związek między czasem trwania danego materiału a zaangażowaniem widza, co prezentuje poniższa grafika.
Ilustracja 2: https://wistia.com/learn/marketing/optimal-video-length
Zwróć uwagę, że im krótszy film, tym większe zaangażowanie. Kolejna grafika prezentuje, jak to wygląda w przypadku dłuższych materiałów.
Ilustracja 3: https://maestrolearning.com/blogs/how-long-should-your-video-be/
Jak wynika z powyżej grafiki, największe zaangażowanie odbiorców osiągają materiały, które trwają do 2 minut. Im dłuższe, tym jest ono niższe. Powyższe dane nie oznaczają jednak, że w każdym przypadku maksymalną długością filmu są właśnie 2 minuty. Wszystko zależy od treści. Jeśli czegoś nie jesteś w stanie wyjaśnić odbiorcom w 120 sekund, to wydłuż film na tyle, aby to było możliwe. Jeżeli zainteresujesz odbiorcę i będzie przekonany, że w dalszej części materiału znajdzie to, czego szuka, prawdopodobnie będzie oglądać go dalej.
Kolejną ważną kwestią jest grupa docelowa, do której kierowany jest ten materiał. Znaczenie ma również miejsce jego publikacji, dlatego koniecznie dostosuj długość video do serwisu, na którym zamierzasz go opublikować. Zwróć uwagę, że z poszczególnych witryn korzystają różni odbiorcy – inna jest struktura wiekowa użytkowników Facebooka czy Instagrama. Inny jest też cel użytkowania witryny czy tematyka.
Jak to powinno wyglądać w poszczególnych serwisach? Na Instagramie i TikToku zdecydowanie dominują krótkie formy – masz bardzo mało czasu, aby zrobić wrażenie. W przypadku Reelsów na Instagramie zalecana długość wynosi 15 sekund – tyle samo w przypadku Stories. Natomiast na TikToku optymalny czas trwania wideo wynosi 15-30 sekund.
Jeśli umieszczasz filmy na X (Twitterze), to celuj w długość 15-45 sekund. Przy takich materiałach możesz uzyskać najwyższe zaangażowanie. Na dłuższe pozwól sobie na Facebooku. Jeśli to standardowe wideo, sugerowany czas wynosi 1-2 minuty. Jednak w przypadku Livów warto dążyć do dłuższych materiałów – powyżej 10 minut.
Na LinkedIn celuj w materiały, które mają 1-2 minuty i co ważne – edukują i informują. W przypadku YouTube mogą być zdecydowanie dłuższe – od 2 do 10 minut, a jeśli edukują, są dogłębne i angażują, to mogą być znacznie dłuższe. Podsumowanie rekomendowanych długości zawiera poniższa tabela.
lustracja 4: https://onlysocial.io/how-long-should-a-social-media-video-be-in-2024-tips-for-every-network/
Jak widzisz, nie ma jednej, idealnej długości takiego materiału. Trzeba brać pod uwagę wiele czynników – tylko dzięki temu realne jest przygotowanie optymalnego filmu na daną platformę i dla konkretnej grupy odbiorców.